30040 - Werkzeugkasten Marktforschung: Techniken & Tools

Markt- und Meinungsforschung im Do-it-Yourself Verfahren

Referenten: Univ.-Lekt. Mag. Dr. Josef Sawetz
Veranstaltungsform: Fachseminar

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Preis pro Teilnehmer € 890,00 exkl. Ust

Optionale Frühbucher-/Aktionsinfos: Ermäßigungen sind nicht addierbar. Irrtümer und Preisänderungen vorbehalten.

Inhalte

1. Tag:

DIY-Marktforschung
- Werkzeugkasten der kostengünstigen Do-it-Yourself Marktforschung
- Einführung in die Planung, Durchführung sowie Bewertung von MAFO-Studien
Marktforschungsinstrumente
- Methodenüberblick der Informationsgewinnung
- Tiefgehendes Verständnis der psychologischen und neurowissenschaftlichen Basis wichtiger Werbewirkungen wie Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Sympathie, Involvement, Image, Erinnerung, Einstellung, Handlungsabsicht, etc.

2.Tag:

Digitalisierung der Marktforschung
- Kennenlernen der Konsequenzen der zunehmenden Verschmelzung von Marketing und Marktforschung durch die digitale Beschleunigung. Stichworte: Data-Driven Marketing, Internet of Things, Geo-Tracking, Predictive Analytics
Psychologische Basis
- Psychologische Hintergründe in Wirkungsforschung und Kommunikationscontrolling: Aktivierung, Gestaltwahrnehmung, Gedächtnis, Emotionsebenen, mentale Kategorisierung, Motive, Einstellungen, Urteilsprozesse

Nutzen

Kurzübersicht zum Methoden-Inventar: Befragung, Tiefeninterview, Panel, Gruppendiskussion, Beobachtung, Experiment, apparative Verfahren, projektive Methoden, Produkt- und Markttests, Werbewirkungsforschung, Einstellungsforschung, Segmentationsforschung, Prognoseverfahren, Profiling
Die jeweils passenden Methoden der Marktforschung für Ihr Unternehmen selbst auswählen und durchführen
Die zentralen Kennzahlen zur laufenden Optimierung Ihrer Marketingstrategie selbst erheben können
Spezielle Techniken: Eye-Tracking, Facial Emotion Recognition, Implicit Association Test, fMRT, Social Media Monitoring, Usability-Tests, Marketing Intelligence, Mobile Research, Customer Experience Analysis, Semiotic Analysis, Sentiment Analysis, Automated Content Analysis
Passwortgeschützter Zugang zu einem speziellen Internetportal mit Manuals, AddOns & ausgewählten Hyperlinks zu DIY-MAFO, Social Media Analytics, Content/Sentiment Analysis, Profiling etc.

· UnternehmerInnen und MitarbeiterInnen in den Bereichen · Marketing, Verkauf und Geschäftsführung · StartUps, EPUs und KMUs · Corporate Communications Manager · Führungskräfte · Marketingverantwortliche; Product Manager