30040 - Werkzeugkasten Marktforschung: Techniken & Tools

Markt- und Meinungsforschung im Do-it-Yourself Verfahren

Referenten: Univ.-Lekt. Mag. Dr. Josef Sawetz
Veranstaltungsform: Fachseminar

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Preis pro Teilnehmer € 890,00 exkl. Ust

Optionale Frühbucher-/Aktionsinfos: Ermäßigungen sind nicht addierbar. Irrtümer und Preisänderungen vorbehalten.

Inhalte

1. Tag:

DIY-Marktforschung

-Werkzeugkasten der kostengünstigen Do-it-Yourself Marktforschung

-Einführung in die Planung, Durchführung sowie Bewertung von MAFO-Studien

Marktforschungsinstrumente

-Methodenüberblick der Informationsgewinnung

-Tiefgehendes Verständnis der psychologischen und neurowissenschaftlichen Basis wichtiger Werbewirkungen wie Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Sympathie, Involvement, Image, Erinnerung, Einstellung, Handlungsabsicht, etc.

2.Tag:

Digitalisierung der Marktforschung

-Kennenlernen der Konsequenzen der zunehmenden Verschmelzung von Marketing und Marktforschung durch die digitale Beschleunigung. Stichworte: Data-Driven Marketing, Internet of Things, Geo-Tracking, Predictive Analytics

Psychologische Basis

-Psychologische Hintergründe in Wirkungsforschung und Kommunikationscontrolling: Aktivierung, Gestaltwahrnehmung, Gedächtnis, Emotionsebenen, mentale Kategorisierung, Motive, Einstellungen, Urteilsprozesse

Nutzen

-Kurzübersicht zum Methoden-Inventar: Befragung, Tiefeninterview, Panel, Gruppendiskussion, Beobachtung, Experiment, apparative Verfahren, projektive Methoden, Produkt- und Markttests, Werbewirkungsforschung, Einstellungsforschung, Segmentationsforschung, Prognoseverfahren, Profiling

-Die jeweils passenden Methoden der Marktforschung für Ihr Unternehmen selbst auswählen und durchführen

-Die zentralen Kennzahlen zur laufenden Optimierung Ihrer Marketingstrategie selbst erheben können

-Spezielle Techniken: Eye-Tracking, Facial Emotion Recognition, Implicit Association Test, fMRT, Social Media Monitoring, Usability-Tests, Marketing Intelligence, Mobile Research, Customer Experience Analysis, Semiotic Analysis, Sentiment Analysis, Automated Content Analysis

-Passwortgeschützter Zugang zu einem speziellen Internetportal mit Manuals, AddOns & ausgewählten Hyperlinks zu DIY-MAFO, Social Media Analytics, Content/Sentiment Analysis, Profiling, etc.